看这篇文章之前，大家不妨看一下身边的汽车，或者直接看这几张图片得了，这些标志各不相同，但是都有肉眼可见的镀铬、阴影、抛光、渐变等效果。
即使这是一张呈现在屏幕的二维图片，摸上去是平的，看着却和真车挂着的Logo一样有金属感。
连最简单的奥迪四环也做得层次感十足，宝马、丰田、大众、吉利这些再加上大色块，极具视觉冲击力。
不仅是汽车标志，如果你的电脑还是老Windows系统，用着年之前的Word、Excel、PPT，上面的标志也有3D效果。
甚至到楼下买一瓶乌苏、哈尔滨啤酒，他们都在追求浮凸有致。
这是21世纪初开始盛行的拟物化设计。
拟物顾名思义，不用你们凭空想象，砰砰两拳很直接的，这个标志既然在现实的光照下有光影效果，设计师无论用任何方式也要做到相同的效果。
扁平化是时代所趋
这几年由于新媒体对传统设计行业的冲击，导致人们审美的变化，以及碎片时间的增加和智能设备的普及，要求企业们不止是在PC端做适配，更重要的是随处可见的移动端，比如手机、平板和智能手表等等。
难题在于，这么多设备和不同的屏幕大小，怎么做到标志都长一个样，按之前那么“真实”的标志，有太多叠加的工艺，一缩小容易糊成一团。
这时候需要简明扼要的造型，去金属、去镀铬、去高光，不需要这么复杂，给人一种清爽的感觉，是为扁平化设计。
扁平化一词的大火大概是在年，苹果发布IOS7系统，直接拍扁所有图标，换成大号明亮的风格，很多人更新后说不清哪里有变化，就觉得界面干净清爽。
其实年之前也有星巴克、微软等大企业换标，但苹果用户多和
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