越来越多的女性不再以同一种标准要求自己的身材，多元审美推动着一个小众服装市场——大码服装在回暖。运动品牌也意识到了这个趋势，现在他们的选择是趁热打铁为大号身材消费者提供产品，还是坚持等着胖人们变瘦呢？
网上有个流传很广的视频短片，展示了各个年代流行的典型女性身材，从50年代的丰满曲线，到80年代的高挑健美，到90年代的瘦骨嶙峋，各个时代对于女性外形的偏好不尽相同。进入21世纪第二个十年，想要用一种模型去要求女性的身材就更加困难了，因为无论是外界，还是女性自身，对于身材的审美都走向了多元化。
年，身高1.75米、体重90公斤的大码超模阿什利·格林厄姆（AshleyGraham）登上了年全球模特收入排行榜的第十名。她的身后还有一批大码模特，活跃于T台和时装大片。而她们带领的，是更多大码身材女性对自己身材的自信和对多元美的捍卫。
▲大码超模阿什利·格林厄姆（AshleyGraham）登上了年全球模特收入排行榜的第十名服装行业很快地捕捉到了这种风向。
根据调查机构NPD集团的数据，年美国大码女装（14号，即XL以上）的销售额相比年提高了17%，从亿美元攀升到了亿美元。在这期间，服装行业的总体市场提升了7%。大码女装的发展速度领先了整个行业一倍还多。
一向对于大码服装不感兴趣甚至有些“轻蔑”的时装品牌，也纷纷开始示好这些潜力巨大的消费者。MichaelKors和川久保玲已经将自己的高端服装产品线扩展到了大码领域，快消品牌HM和Target也着手设计自家的大码女装。在年3月，全球最大零售商沃尔玛宣布收购ModCloth，这是一家以全尺码出名的服装品牌。
同样，作为服装领域快速增长的分支，运动服装也对大码风潮做出了回应。
年3月，运动品牌耐克推出了全新的大码运动服装系列，尺码范围从XL到XXXL，产品包括T恤、运动裤、短裤、外套和运动内衣，其中最大的运动内衣为38E。这些产品也突破了传统的大号运动服装较为灰暗的色彩，从单纯的黑色到白底亮色印花，为不同审美需求的消费者提供了更多的选择。更早前，耐克就在Instagram上发布过一张大码模特帕洛玛·艾尔赛斯（PalomaElsesser）身着耐克运动内衣的照片，并附带上了如何选购合身运动内衣的建议。
▲耐克推出的大码运动装系列是运动品牌的一次尝试。耐克的举动填补了运动服装市场上一个明显的缺口。仔细想来，运动品牌倡导的健美身形与大码人士的身材的确相悖，如果为大号身材的消费者提供更多舒适、合身的产品，是否有违运动健康的精神，甚至是否在为“肥胖”问题助纣为虐。
但是，消费者的需求却摆在眼前。根据华盛顿州立大学的助理教授黛博拉·克里斯特尔（DeborahChristel）的调查，现在美国女性平均穿16-18码的衣服，另外20岁的女性平均穿14码的服装。AshleyStewart和J.C.Penney这些企业还把服装的码数增加到了32。
消费需求与供应之间的明显断层，一部分原因在于时尚界认为大码服装会抹黑品牌形象。零售商通常把大码服装当成附属业务，没有真正深入了解这个品类。
如果将视线范围扩大一些，就会看到这个增量需求是全球性的。年，英国著名医学杂志《柳叶刀》发表全球成年人体重调查报告：全球成人肥胖人口已经超过瘦子。
而在中国这块大市场上，男性肥胖人数万人，女性肥胖人数万人，中国已经超越美国，成为全球肥胖人口最多的国家。年，中国的卫生监督机构称，30%的中国成年人——约3.2亿人口——体重超标，12%的成年人达到肥胖程度。
机遇永远和问题并存。运动品牌显然也没有选择等待胖人变瘦再赚钱。当人们变得越来越重的时候，运动品牌的衣服也做得越来越大。
目前，在耐克美国
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